发布时间：2020-07-31 17:59 来源：赛迪网 作者：赛迪网
“行业在低水平上简单重复竞争，我们不愿走这条路。”2019年的良品铺子，仿佛是一个“异类”。即便消费升级大行其道，零食行业在线上渠道仍然处于低价竞争的残酷状态，技术门槛低，溢价能力弱是零食产品高端化的最大难题。高端化看似义无反顾，但良品铺子知道其中的苦涩。最直接的问题是如何占领用户心智。特别是当用户需求日益多元化、个性化；全渠道、场景化购物成为主流消费方式。摆在良品铺子面前的第一个任务是找到消费者，这事关生死存亡。
红蜻蜓也面临相似的处境。面对疫情，在制鞋产业摸爬滚打25年的红蜻蜓突然发现，当全国各个城市布下的4000多家门店不能正常开店，线上渠道积累的私域流量并不能应对一切。寻找更多潜在消费者，探索更高效、更持续的转化，是红蜻蜓未来发展过程中无法避开的课题。而对于以购物中心店为主，线下业务占比高达75%的美妆品牌林清轩更是如此。疫情期间，全国337家门店开门不足10%，数字化已经箭在弦上。
暂停键按下，像是给所有企业上演了一场真实的极限生存考验：当线下渠道陷入停滞，以当前的数字化能力，你的企业能够撑多久？
疫情冲击下的“异类”
良品铺子给出的答案是“逆势增长”，正如同高端零食的定位，疫情期间良品铺子的表现也足够特立独行。今年2月24日，良品铺子以“云上市”的方式逆势登陆资本市场，在不到半年时间里，良品铺子股价上涨超5倍，市值超过300亿元。受疫情冲击最严重的一季度，良品铺子实现营收19.09亿元，同比增长4.16%，展现了强大的抗风险能力。
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