数码科技新闻:疫情下的破局者:清华阿里与50位企业家的新商业道场

发布时间:2020-08-05 04:48   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:疫情下的破局者:清华阿里与50位企业家的新商业道场由成都新闻网采编:暂停键按下,像是给所有企业上演了一场真实的极限生存考验:当线下渠道陷入停滞,以当前的数字化能力,你的企业能够撑多久? 发布时间:2020-07-31 17:59来源:赛迪网作者:赛迪网 行业在低水平上...
暂停键按下,像是给所有企业上演了一场真实的极限生存考验:当线下渠道陷入停滞,以当前的数字化能力,你的企业能够撑多久?

发布时间:2020-07-31 17:59        来源:赛迪网        作者:赛迪网

“行业在低水平上简单重复竞争,我们不愿走这条路。”2019年的良品铺子,仿佛是一个“异类”。即便消费升级大行其道,零食行业在线上渠道仍然处于低价竞争的残酷状态,技术门槛低,溢价能力弱是零食产品高端化的最大难题。高端化看似义无反顾,但良品铺子知道其中的苦涩。最直接的问题是如何占领用户心智。特别是当用户需求日益多元化、个性化;全渠道、场景化购物成为主流消费方式。摆在良品铺子面前的第一个任务是找到消费者,这事关生死存亡。

红蜻蜓也面临相似的处境。面对疫情,在制鞋产业摸爬滚打25年的红蜻蜓突然发现,当全国各个城市布下的4000多家门店不能正常开店,线上渠道积累的私域流量并不能应对一切。寻找更多潜在消费者,探索更高效、更持续的转化,是红蜻蜓未来发展过程中无法避开的课题。而对于以购物中心店为主,线下业务占比高达75%的美妆品牌林清轩更是如此。疫情期间,全国337家门店开门不足10%,数字化已经箭在弦上。

暂停键按下,像是给所有企业上演了一场真实的极限生存考验:当线下渠道陷入停滞,以当前的数字化能力,你的企业能够撑多久?

疫情冲击下的“异类”

良品铺子给出的答案是“逆势增长”,正如同高端零食的定位,疫情期间良品铺子的表现也足够特立独行。今年2月24日,良品铺子以“云上市”的方式逆势登陆资本市场,在不到半年时间里,良品铺子股价上涨超5倍,市值超过300亿元。受疫情冲击最严重的一季度,良品铺子实现营收19.09亿元,同比增长4.16%,展现了强大的抗风险能力。

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